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  現代與後現代時代的廣告 (Advertising in Modern and Postmodern Times, 2007)

書號:TCS02-04
Pamela Odih 著
葉碧華 譯
ISBN:978-986-6338-18-2
出版時間:2010年7月(已出版)
共338頁
定價:330  
緒論  

【作(譯)者簡介】

作者簡介
Pamela  Odih
英國倫敦大學Goldsmiths學院社會學系的講師,研究興趣是時間和空間如何建構性別和主體,尤其是在消費、廣告、組織分析和教育政策等領域。

譯者簡介
葉碧華
國立交通大學傳播研究所碩士
 
【內容簡介】

本書作者深度討論相關理論,以實例和圖像去解釋廣告的社會文化發展脈絡,對西方的廣告史做一完整的回顧;從廣告如何運作、廣告文案和圖像的再製,到廣告和工業化資本主義的關係,最終廣告如何建構主體、改變了消費者的認同建構,讓讀者對西方-廣告最早的起源地-的廣告史能有完整的認識並提供了獨特的切入觀點,是一本具有高度學術價值的著作。
 
【章節說明】

謝詞
緒論    現代與後現代廣告中時間的文化經濟

                                      第一部分    現代廣告中時間的痕跡

第一章    廣告歷史中的銷售空間
第二章    廣告歷史中的銷售時間

                                              第二部分  現代廣告的辯證

第三章    廣告、時間與商品形式
第四章    時間與商品符號

                                                      第三部分    後現代的廣告

第五章    「改變的時刻」
第六章    描繪後現代廣告科技的主體
第七章    時代的符號:廣告時代的後現代瓦解
結論:全球化與廣告的未來
參考書目
索引
 
 


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