陳序
彭序
吳總經理序
自序
第一章    緒論
第一節    研究動機與目的
第二節    二○○○年總統大選之生態分析
第三節    基本概念詮釋
第二章    競選傳播策略之理論基礎
        第一節    政治傳播與競選傳播之理論基礎
        第二節    投票行為之相關理論模式
第三章    研究架構及方法
        第一節    研究架構、範圍、問題及假設
        第二節    研究方法及研究流程
第四章    民進黨候選人陳水扁之競選傳播策略
        第一節    陳水扁之優劣勢、機會及威脅
        第二節    陳水扁競選傳播策略之擬定
        第三節    陳水扁競選傳播策略之呈現
        第四節    陳水扁競選廣告的文本論述分析
        第五節    小結
第五章    獨立候選人宋楚瑜之競選傳播策略
        第一節    宋楚瑜之優劣勢、機會及威脅
        第二節    宋楚瑜競選傳播策略之擬定
        第三節    宋楚瑜競選傳播策略之呈現
        第四節    宋楚瑜競選廣告的文本論述分析
        第五節    小結
第六章    國民黨候選人連戰之競選傳播策略
        第一節    連戰之優劣勢、機會及威脅
        第二節    連戰競選傳播策略之擬定
        第三節    連戰競選傳播策略之呈現
        第四節    連戰競選廣告的文本論述分析
        第五節    小結
第七章    主要總統候選人競選傳播策略之效果
        第一節    傳播策略及競選方式與選民投票行為之關係
第二節    主要候選人競選廣告效果及投票行為之關係
第三節    競選廣告對中立選民的影響
第八章    結論
        第一節    研究發現
        第二節    檢討與建議
參考書目
附錄